https://blog.mozilla.org/tanvi/2016/06/16/contextual-identities-on-the-web/
Краткая суть: введены некие «контейнеры», которые хранят в себе ссылку на сайт и соответствующие куки, кеш и прочий мусор. Основное следствие — безгеморройная возможность одновременного логина под разными аккаунтами на одном сайте.