в двух словах, социологи уже давненько изучают социальные процессы в сети, вот и культурные антропологи тужа же лезут, но жалуются что их пока не очень серьёзно восприимают. А на русском если найдёшь такие исследования, то не побоюсь, выкладывай ссылку!